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傳統(tǒng)行業(yè)中小微企業(yè),如何開展短視頻營銷?

2022.07.26
閱讀:238次
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流量在哪里,營銷就在哪里


  近年來,隨著中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn),短視頻平臺獲得爆發(fā)式增長,成為社會生活中不可或缺的全新媒體形態(tài)。尤其是以美女、美食、美景為創(chuàng)作領(lǐng)域的生活旅游娛樂消費(fèi)類賬號,已造就了眾多爆款網(wǎng)紅。


  但對于以工業(yè)制成品為主的傳統(tǒng)行業(yè)——特別是那些實力相對弱小的廣大中小微企業(yè)來說,又該如何開展短視頻營銷呢?

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  首先,下面這些誤區(qū)要避免。


誤區(qū)一:定位偏差

夢想打造網(wǎng)紅賬號

  請先問問自己:

  你的實力規(guī)模是強(qiáng)是弱?在打造視頻賬號上愿意投入多少資金?

  你的產(chǎn)品是否小眾?用戶關(guān)注度是高是低?平臺會有流量扶持嗎?

  你有專業(yè)的視頻剪輯及運(yùn)營團(tuán)隊嗎?短視頻平臺那么多,顧得過來嗎?


  如果對自身有清醒的認(rèn)識,那就應(yīng)該選擇適合自己現(xiàn)階段的營銷道路,放棄不切實際的幻想。傳統(tǒng)行業(yè)中小微企業(yè)做短視頻就是要以營銷宣傳為目的,能讓想找咱們主營產(chǎn)品的客戶找到你就是成功,不要奢望自己能成為網(wǎng)紅賬號,發(fā)條視頻就想流量爆火。


誤區(qū)二:追求*

每條短視頻都希望是爆款精品


  這仍然是定位偏差的延伸。同樣問一下自己,反復(fù)打磨一條短視頻需要花費(fèi)多少時間和精力?由此帶來的視頻效果改進(jìn),又能真正帶來多少流量提升?


  從某個角度來說,我們打開APP時那一條條撲面而來、信息轟炸般的短視頻,可將其視為快速消耗品而非耐用品,可能僅僅*之后算法就不再推薦。此后能看到這條視頻的人不會有多少,除非搜索某些關(guān)鍵詞時這條視頻能展現(xiàn)在前列。


  既然是快速消耗品,那*重要的就是標(biāo)準(zhǔn)化、批量化地制作產(chǎn)出。傳統(tǒng)行業(yè)中小微企業(yè)在做短視頻營銷時,不要因為某條視頻還不夠*就非要等等再發(fā)、修改到理想程度再發(fā),而是只要在正常視頻水準(zhǔn)之上就及時發(fā)布推送,不必在某些小細(xì)節(jié)上太過斤斤計較,關(guān)鍵是保持長期、持續(xù)、穩(wěn)定的輸出。


  請記住,我們不是在制作影視大片。對于絕大部分短視頻來說,即便只是用手機(jī)拍攝剪輯發(fā)布,足矣。


誤區(qū)三:貪多求全

一條短視頻里包羅萬象


  有些企業(yè)恨不得在一條視頻里把所有的產(chǎn)品優(yōu)點全都說透說細(xì),恨不得視頻能再長一點、再長一點。


  可是,平臺算法會推薦這樣的視頻嗎?


  須知,完播率是影響算法推薦短視頻的重要因素。如果你的視頻過于冗長,能有耐心看完的人極少,就會導(dǎo)致極低的完播率,平臺的流量推薦隨之降低,惡性循環(huán)之下,這條視頻也就廢了。


  即便視頻內(nèi)容再 、完整、細(xì)致,又有什么用呢?


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  當(dāng)我們認(rèn)識到上述三大誤區(qū),傳統(tǒng)行業(yè)中小微企業(yè)的短視頻營銷之道,也就呼之欲出了——那就是腳踏實地聚焦企業(yè)產(chǎn)品營銷類視頻輸出、標(biāo)準(zhǔn)化制作,放棄打造網(wǎng)紅爆款賬號等不切實際的幻想。


  根據(jù)動力無限多年來服務(wù)數(shù)百家企業(yè)開展短視頻營銷的經(jīng)驗,我們總結(jié)出如下5大實操原則:


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1、內(nèi)容直接,主題明確:企業(yè)介紹、產(chǎn)品推廣、知識分享
2、簡明扼要,短小精干:時長以15秒左右為宜,1個視頻1個主題
3、長期輸出,領(lǐng)域垂直:穩(wěn)定更新,保持耐心
4、形式統(tǒng)一,風(fēng)格一致:版式、封面與標(biāo)題的設(shè)計規(guī)劃
5、矩陣推廣,搜索展現(xiàn):多平臺發(fā)布,關(guān)鍵詞優(yōu)化,搜索首頁展現(xiàn)

圖片


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動力無限萬家推短視頻服務(wù)專業(yè)致力于為客戶解決三大痛點:

1、企業(yè)號形象裝修

2、視頻剪輯標(biāo)準(zhǔn)化制作

3、多平臺短視頻工具運(yùn)營


三位一體,標(biāo)準(zhǔn)化輸出,產(chǎn)品營銷與知識分享相結(jié)合,并尤為注重產(chǎn)品關(guān)鍵詞的優(yōu)化展現(xiàn)。



No.1



企業(yè)號*與裝修


  首先,我們?yōu)榭蛻艟拇蛟炱髽I(yè)號包含藍(lán)V*、頁面裝修,獲得平臺對企業(yè)的信用背書。


  商家頁面裝修重點打造賬號定位、名稱、頭像、簡介、微官網(wǎng)、品牌產(chǎn)品展示等,旨在提升企業(yè)形象,促進(jìn)獲客轉(zhuǎn)化。根據(jù)企業(yè)定位和產(chǎn)品特性,制作統(tǒng)一風(fēng)格的商家頁面視覺效果,給用戶留下過目不忘的良好印象。


  以下是我們?yōu)榭蛻粞b修商家頁面的部分案例。


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No.2



短視頻標(biāo)準(zhǔn)化制作



  結(jié)合企業(yè)與所處行業(yè)的實際情況,明確企業(yè)短視頻定位及整體內(nèi)容分類規(guī)劃,為客戶設(shè)計風(fēng)格統(tǒng)一的版式、封面、標(biāo)題,對視頻時長、字體、顏色、位置、大小、音樂等都制定明確的產(chǎn)出標(biāo)準(zhǔn),助力客戶長期、持續(xù)、穩(wěn)定輸出。


  再次強(qiáng)調(diào),長期、持續(xù)、穩(wěn)定地輸出視頻內(nèi)容是非常重要的。感謝許多客戶對這一理念和對我們工作的認(rèn)可,在前期溝通確定視頻版式和內(nèi)容后,后期給予充分信任,授權(quán)我們剪輯完成后直接發(fā)布,從而大大提高了視頻制作和傳播效率。


  以下是視頻拍攝剪輯的部分案例。


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No.3



多平臺發(fā)布與運(yùn)營



  不止于此,我們還給客戶提供一項獨門絕技——萬家推短視頻智能化工具。


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  這是動力無限自主研發(fā)的一款跨平臺短視頻智能工具,目前可綁定六個主流平臺,一條視頻同步發(fā)布,助力企業(yè)在*獲取更多流量。


  該工具擁有矩陣發(fā)布功能、關(guān)鍵詞搜索展示功能、智能化視頻剪輯功能、后臺分析可視化大圖等,可幫助客戶 、快捷地開展短視頻運(yùn)營。


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  尤其是在行業(yè)關(guān)鍵詞、區(qū)域詞、產(chǎn)品詞、引導(dǎo)詞的設(shè)置上,萬家推短視頻工具堪稱視頻優(yōu)化的利器,能夠有效幫助企業(yè)提升在短視頻平臺上的搜索排名。對于中小微企業(yè)來說,這可能比某個視頻有幾千幾萬曝光量更具長遠(yuǎn)價值。


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  當(dāng)然,在這個日新月異的科技時代,企業(yè)開展數(shù)字化營銷并非僅僅依靠短視頻這一種方式就可打天下,而是必須構(gòu)建全域互聯(lián)網(wǎng)營銷體系






  動力無限自主研發(fā)的萬家推云平臺集網(wǎng)站定制開發(fā)、SEO優(yōu)化、新媒體傳播、分類信息、搜索引擎獲客、私域獲客、大數(shù)據(jù)獲客、短視頻營銷、CRM客戶管理于一體,構(gòu)建全域營銷體系,助力企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。它的功能極為強(qiáng)大,我們上述所說的短視頻工具就是萬家推云平臺的一個組成部分。







萬家推云平臺

讓數(shù)字營銷更簡單!


END












本文關(guān)鍵詞: 萬家推云平臺 短視頻獲客 智能化營銷
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